图片泉源：由 Maze AI 工具天生
时至今日，Web3 已经吸引了一批手艺大牛、金融玩家、风投契构和小部门投契者进入这个「疯狂的西部」。其中，有的人忙着生意套利，有的人忙着手艺讨论，有的人忙着撸空投和 free mint，然则却很少有人真正的在 Web3 里享受生涯和获得兴趣。凭证 tripleA (https://triple-a.io/crypto-ownership-data/)最新的数据，全球拥有至少一个数字钱币的用户数为 3.2 亿，约莫占天下总人口的 4.2%，到达这个数字从比特币降生以来至今花了 13 年。反观时下的科技热门，例如 chatGPT，同为 ABCD（A.I., Blockchain, Cloud computing, Big Data）中的未来科技风口之一，在约莫两个月内就获得了 1 亿的用户数。固然 chatGPT 自己是一个征象级的应用，但其从专业人士使用到出圈至通俗兴趣者的速率仍然令人咋舌。
为什么 Web3 不能快速吸引到更多的流量？这内里有诸多的主观和客观缘故原由。客观缘故原由上，羁系政策、平安性和流量入口的庞大性等都给 Web3 的准入增添了门槛。而主观缘故原由上，现在的 Web3 应用是否真的具备吸引力？谜底是：「一小部门」。曾经的 Stepn 在正式最先运营一年以后获得了累计 400 万的用户数（钱包数）和 50 万左右的日活；而 Opensea 从 2020 年正式运营至今的活跃用户数到达 230 万，已经成为了 NFT 市场的霸主（值得注重的是，Reddit 推出的数藏平台 Avatar 在 4 个月内就到达了 300 万活跃用户）。
这些 Web3 领域征象级的应用有一个配合的特点：破圈效应。破圈的界说是某种（小众）文化或内容在差异网络群体之间流动分享，并最终触达主流文化的征象，而 Web3 天下在现阶段显而易见是一个集中了手艺人、金融人、投资人、投契人的自力圈子。先抛开钱包、羁系等手艺门槛不谈，Web3 要最终破圈需要的是与主流文化和社会流动发生共识点。Stepn 与民众的某个生涯习惯深度连系，而 Opensea 所售卖的 NFT 与民众所认知的数字艺术不约而同，chatGPT 与民众的生涯（谈天、学习、事情）更是息息相关。这些细小的共识点只要捉住一个就可以发作出大量的大规模接纳（mass adoption），而捉住多个则有可能降生泛起象级应用。那么普遍的民众文化和社会流动是什么？是金融生意、炒作 NFT、介入 DAO 治理吗？笔者以为最底层、最基本的民众社会流动就是休闲娱乐。
因此，Web3 的下一个流量入口应该从破圈共识点的角度去探索。
从广义的角度来看，休闲游戏早在古波斯和古埃及文明时就已经生长出了骰子游戏和棋盘游戏，是解决那时从皇室到群众一样平常休闲娱乐的主要手段之一。狭义的角度来看，休闲游戏是指一些上手较快、不涉及短时间大量或重复脑力流动，规则相对单一的游戏，具有焦点玩法简朴、游戏内容轻度、画面气概简朴、游戏时间碎片、即时娱乐性较高等特点。
图 1
https://www.researchgate.net/publication/234781375_Casual_games_discussion
如图 1 所示，学术界也曾经对「休闲游戏」的界说举行讨论，以为休闲游戏不仅仅是从游戏自己的设计模式上属于简朴玩法，也要从游戏玩家在玩游戏的态度上来界说。也就是说，当玩休闲游戏的玩家不是抱着休闲态度的嬉戏，而是抱着打金、冲榜等激进的态度嬉戏，那现实上他们的嬉戏行为已经不再是「休闲」状态了。换句话说，当一个休闲游戏的 play to earn 元素过重，或者排行榜机制给的奖励过高，会带来游戏性子的改变。
以是，在这里我们从两方面来界说休闲游戏：首先游戏的设计相符休闲游戏简朴易玩的尺度，其次游戏的机制设计是指导让大部门人以休闲的心态嬉戏（少部门人冲榜、打金等行为在合理局限内）。再局限到 Web3 休闲游戏的局限，就是行使智能合约、NFT 等去中央化的区块链元素融合缔造的半链上 / 全链上休闲游戏。这里的 Web3 休闲游戏是相对现在盛行的 3A 游戏、开放天下游戏、play to earn 等上一代热门叙事来界说的，在尚未有标杆性产物泛起之前还无法准确界说其尺度。
那么为什么是休闲游戏呢？我们首先可以看一下 Web2 的休闲游戏的分类和现状。从图 2 中可以看到，休闲游戏的类型异常普遍，并非局限于某一特定玩法或题材。
图 2
资料泉源：gamerefinery
其中随意挑选几种题材类型，例如问答类、博彩类、沙盒类，都可以肉眼想象出其与 Web3 元素连系的可能性。值得一提的有两点，第一点是凭证 Statista(https://www.statista.com/outlook/dmo/app/games/casual-games/worldwide)的考察，休闲游戏在所有游戏类型中渗透率最高，停止 2023 年 2 月全球的累计下载量到达 207.8 亿次，占总体游戏下载量的 78%。而日均使用时间到达 24.3 分钟，在所有 app 分类中仅次于社交应用的 55.5 分钟。而休闲游戏的子集——超休闲游戏（hyper-casual）若是作为单独的类型来剖析，也到达了日均 7.4 分钟。从中国市场的数据来看（伽马数据），休闲游戏在 2022 年的下载量在 16 亿次左右，占总体游戏下载量的 60%，整体用户规模到达 5.2 亿人。这些数据虽然在 Web2 领域来看希罕平时，甚至离社交、短视频等赛道的数据尚有一段差距，然则已经足够碾压 Stepn 和 Opensea 百万级其余用户数了，而 Stepn 和 Opensea 又足够碾压其余 Web3 应用。
从整体 Web2 的用户量和渗透率来看，社交应用最高、泛娱乐其次，而泛娱乐中短视频最高、休闲游戏其次，那么为什么不从社交和短视频这两个更热门的领域侵入 Web3 呢？首先讨论第一个逻辑——流量入口逻辑。现在 Web3 天下欠缺的是打开流量入口的敞口，而流量留存和形成生态是之后的话题。社交应用注重的是网络化效应，也就是有一部门人使用以后会联动更多的人介入，形成正向飞轮。然则现在的 Web3 社交应用实验，无论是 Lens Protocol 照样最近火热的 Nostr 都还没有形成征象级的引流效应，更多的照样局限于 Web3 人群和泛 Web3 人群，当这两小我私人群自身的规模没有形成发作性扩大之前，社交应用仍然只会在小圈子里流传。同样，短视频注重的是依赖优质内容对用户的留存，引流效应却不强。休闲游戏则差异，任何一款无论 Web2 照样 Web3 的高质量休闲游戏都有短时间爆炸性增进的可能性。换句话说，休闲游戏的生命周期是前高后底，而社交和短视频是前低后高，以是休闲游戏是更佳的引流工具。
第二个逻辑，玩休闲游戏这件事简朴明晰，就是为了消遣、放松，没有更高的追求。而社交和短视频则是对更庞大的社会流动的追求，例如拓宽人脉圈、直播变现、追星等等，这从底层逻辑上限制了人群触达这些应用。在现有的 creator economy 环境中，Web3 社交应用和短视频应用设计了一整套从创作者激励到消费者打金的经济模子，同时对隐私珍爱、数据去中央化存储等增值功效完成了一次又一次的迭代，但这一切的条件是先将流量迁徙过来。在未来，纵然是通过自然增进的方式，我信托 Web3 用户数目也会越来越高，然则为什么不给它再加加速呢？
最后再弥补说明一下 Web3 休闲游戏相对 Web3 3A 游戏的价值。Web3 在近几年的手艺生长速率已经逐步获得了资源和民众的认可，然则在 Web3 3A 游戏领域却仍然批驳纷歧。一个不能否认的事实就是，现在的 Web2 3A 游戏（侠盗猎车 5，赛博朋克 2077， 刺客信条等）都是基于极高的算力和高效开发平台历时数年开发出来的，而现在的 Web3 基建设施要到达一致水平至少还得等一代手艺升级。对于 3A 游戏开发商来说，现阶段的区块链手艺还没有起到现实的赋能作用。随着 AR、VR、3D 手艺的进一步进化，未来的游戏引擎和开发能力的门槛也将会水涨船高，Web3 基础设施需要更快速的追赶。另一方面，3A 游戏产业是一个资源群集性的产业，最要害的显示力和低延迟两个维度上，正是 Web3 的劣势。诚然，Web3 所形成的代币经济和 NFT 可以给游戏带来更高的互动性和新的玩法，但玩游戏的本质是好玩，而好玩就需要显示力和低延迟这两个要害手艺指标上的稳固性给用户带来视觉、听觉、感受上的美妙体验。现在的中大型 Web3 游戏似乎都陷入到了 play to earn 或销售炒作 NFT 道具、土地的怪圈，却鲜有人关注到若何让游戏变得更好玩上。而休闲游戏险些不需要高效开发引擎、不需要算力、不需要渲染就可以创作出高质量的作品，这也是为什么休闲游戏可以和 Web3 共存而且相互赋能的缘故原由，而 3A 游戏现在来看尚有很长的路要走。
凭证 Dappradar 的 Web3 游戏 UAW（Unique Active Wallet）排行榜，前 20 内里属于本文前面总结的休闲游戏局限的应用有 7 个，其中的两个模拟谋划类游戏 Farmers World 和 Meta Apes 照样相对模糊的被界说为休闲游戏种类。
表 1
我们先看一下 Web2 里休闲游戏的设计机制。凭证 Gamerefinery 的总结和笔者研究，休闲游戏的设计机制往往包罗 12 个模块，如图 3 所示。
图 3
从休闲游戏的上瘾心理学角度来看，确立心理知足 - 反馈 - 再激励这条路径是现在大部门头部休闲游戏的设计目的，模拟谋划 / 家园制作可以提供足够的心理知足感和表象反馈，同时通过小游戏的技巧升级提供再激励感。因此现在头部的 Web2 休闲游戏，例如 Family Farm Adventure, Solitaire Home Design, Royal Match 等游戏，都是连系了家园制作和小游戏升级并获得奖励这两个模块。反观现在的 Web3 休闲游戏，超休闲游戏险些没有乐成案例，而模拟谋划 / 计谋类游戏需要设计加倍完善的天下观和上瘾机制。Iguverse 通过 AI 设计个性化的 NFT，并通过小游戏获得能量的模式已经靠近于前面提到的心理知足 - 反馈 - 再激励模式，再连系上 NFT 和时间治理（walking pet to earn）两个 Web3 元素，发作潜力较大。
上瘾机制是休闲游戏的底层逻辑，要发生兴奋刺激感和思索与解决感，一方面需要优质的画面反馈，另一方面需要在故事性和可玩性上深耕、测试，这两点在 Web3 领域里并不会有怪异的优势，取决于创作团队的功力。在社交机制上，Web3 已经确立的 DiD 生态可以提供较完善的赋能。在成就机制上，行使 SBT 观点（Soul-Bounded Token）和 NFT 可以将成就转化为可以永远存储和炫耀的资源，是一个可行的偏向。同时，社交 + 成就这两块也可以融合生长，逐步形成受民众认可的排行榜和有价值的成就 NFT 机制。在治理机制上和显示机制上，可以接纳智能合约设计简朴的计谋模子并连系 NFT 作为资源、个性化、装饰的标的物，但原则是机制不能庞大且用度不能高。事实证实，play to earn 已经不能触达玩家的初衷，而花钱购置资源 NFT 的条件是上瘾机制和社交机制已经被完善确立，因此这两种盛行的 gamefi 机制尚有优化的空间。在探索机制上，Web3 相比 Web2 有自然的优势，去中央化的开放天下和基于 NFT 的宝藏资源是自然促进探索心理的要害要素。总的来说，Web3 有足够的潜力对休闲游戏的机制举行刷新和优化，然则需要找到一条相符逻辑、相符先后顺序的设计路径。
用户生命周期是对休闲游戏的时间轴维度的评估指标。用户生命周期决议了一款休闲游戏在主要流量增耐久间的用户价值。凭证 liftoff 的数据统计，如图 4 所示，主流的 Web2 游戏类 app 基本上 1 日留存、7 日留存、30 日留存划分是 30%，10% 和 3% 左右，纵然上瘾水平最高的博彩类游戏也仅仅在 7 日留存和 30 日留存上到达 12% 和 5%。也就是说，现实上一款休闲游戏的一样平常用户生命周期就是 1 周密 5 周左右。
图 4
资料泉源：https://info.liftoff.io/en/2022-casual-gaming-apps-report?_ga=2.12090998.319635041.1677775662-264042242.1677119078
同时，游戏类 app 一样平常存在 Discovery, Adpotion, Onboarding, Engagement, Loyalty, Abandonment 的用户旅程，任何一个环节上的纰漏都市流失大量用户。相较之下，Web3 休闲游戏在生命周期上似乎比 Web2 休闲游戏长一些，例如 Iguverse 从 2022 年 12 月最先流量增进到 2023 年 2 月都还能维持相对稳固的流量高点。整体上来说，一款好的 Web3 休闲游戏在 play to earn 的机制上若是可以做出延续、创新的玩法迭代和激励机制，是可以相对延伸用户生命周期的。
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Benji Banana 是 Animoca Brands 旗下的跑酷类游戏，早在 2013 年就已经由 Tribeflame 开发并投放市场。2022 年，Animoca Brands 通过收购的形式买下了 Benji Banana 这个 IP 并逐渐打造成 Web3 版本的 play to earn 模式，其最终目的也是希望将区块链游戏推向更普遍的受众。
从一些基础的数据上来看，Benji Banana 在近 30 天（2023 年 1-2 月）的 UAW（Unique Active Wallets) 在 15 万左右，在 Web3 休闲游戏种别里排第一，横向与 Web2 的手游月活相比还处于中部偏低的位置。而从下载数据角度来看，由于其快要 10 年的用户累计，总下载量跨越了 5000 万，Facebook 的 follow 量到达 47 万，已经完胜险些所有的 Web3 native dapps。
图 5
如图 5 所示，从游戏机制上来看，Benji Banana 接纳了简朴易懂的以 NFT 作为 memership pass 然后 earn token rewards 的形式，并通过差其余锦标赛、排行榜等形式促进差异类型的奖励模式。然则 Benji Banana 值得我们学习的地方有几处：首先，游戏自己的可玩性很高，由于其自己是在竞争猛烈的 Web2 休闲游戏市场打拼出来的，游戏性自己履历过历代的优化而不是为了做游戏而做游戏。其次，Benji Banana 的 play to earn 元素并不是主要卖点，而是在游戏兴趣的基础上分外增添了 rewards 元素，这就是前面所提到的先后顺序的优化点。
总的来说，Benji Banana 在上瘾机制、成就机制、探索机制等方面维持了 Web2 游戏的较高水准，但若是需要在流量上再上一个台阶有可能从社交的角度出发，连系一些 Web3 社交平台确立更有公共认可度的竞赛和排名机制。
Play Mining 是 2020 年公布的号称第一个 Play to Earn 游戏平台，由 Naohito Yoshida 率领的日本团队开发。Play Mining 作为游戏开发平台，至今已经刊行了六款游戏：包罗推硬币（轻博彩）游戏 Lucky Farmer、谋划与义务游戏 Cookin’ Burger, 涂鸦与竞速游戏 Graffiti Racer 等。在这基础上，Play Mining 尚有内置的 NFT Marketplace 用来生意 in-game items 和可以质押代币的金库，在未来还将制作链接创作者和玩家的元宇宙空间。
Play Mining 通过两年多的积累，在 2022 年中的数据一度到达 250 万累计钱包数和 20 万左右的 MAU，而近 30 天（2023 年 1-2 月）的 UAW 也仍然有 4 万左右，在休闲游戏种别中显示可圈可点。不外由于其游戏平台的性子，主要流量泉源是其生态中的头部几个游戏。
作为游戏平台来开发休闲游戏，Play Mining 拥有「积木效应」的优势：token 和 NFT 在生态中流转并降低单一游戏嬉戏的疲劳度。如统一整套 Defi 产物一样，Play Mining 可以让玩家在生态中知足差异类型游戏嬉戏的需求和差异风险偏好的打金需求，从而让用户更有意愿「粘」在生态中。另外，单一游戏的经济模子设计是不容易的，然则借助整体生态的经济模子可以提升单一游戏经济模子的容错率，也可以提供更多实验性的经济模子设计的土壤。
图 6
如图 6 所示，Play Mining 的游戏设计上画风成熟、机制多样，基本可以知足种种休闲游戏的设计机制，但差异类型游戏之间的共性较低，因此没有过多的融入感和探索性，若是通过某种故事线的形式设计加倍有关联的、完整的天下观可以将整个生态提升一个台阶。
IguVerse 在休闲类游戏中是一个自力的存在，它确立了一个基于宠物的社交和娱乐生态，连系了三个休闲游戏的机制：Social to earn, Move to earn 和 Play to Earn。同时，还以 AI 天生 NFT 的方式提供个性化的宠物形象，基本知足了个性化与装饰的需求。Social to Earn 机制主要是让用户把虚拟宠物的图片与 ID 在 Web2 社交平台上流传来引流，Move to earn 机制主要是以「溜宠物」的观点激励用户在现实中运动一定的时间和距离，也可以连系现实宠物实现真实的「遛宠物」行为，而 Play to Earn 则是玩小游戏来获得分外的能量。在代币机制上，IguVerse 接纳了类似于 Stepn 的双币模子，用功效性代币和流动性代币确立循环的消耗机制。
从数据上来看，Iguverse 从 2022 年年底上线以后经由三个月的时间 UAW 不停攀升，现在到达了 8 千左右，而生意数目和数额也整体呈上升趋势，日均生意额在 30 万美元左右。如图 7 所示，Iguverse 在整体的设计上险些是完全根据前文列出的休闲游戏设计机制来制造的，无论是其社交性、话题性、个性化和激励机制都通过差其余玩法带入到整个体验中。从其上线以后的数据显示到产物迭代的速率都可以看出团队在向征象级 Web3 休闲应用的目的前进。
图 7
然而，IguVerse 也有自身的问题。首先，现有的 AI NFT 天生引擎仅仅能知足简朴的气概、类型上的智能合成，并不那么吸引人，而对于 pet lover 来说宠物的可爱度（NFT 的美术水平）可能是维持新鲜感以后留存的最大抓手。其次，现有的内置小游戏异常粗拙，粗拙到纯粹为了完成义务而玩险些没有任何兴趣可言。这两点上可以基本判断该游戏的未来留存性会异常低，剥开新鲜感的外壳以后的内在并不够吸引人。整体来说，这种虚拟宠物连系现实天下行为的模式是一个有潜力的偏向，然则以 Iguverse 现在的产物水平并不能支持其起到 mass-adpotion 的目的。
Wild Cash 是 Hooked Protocol 的第一个主打产物，以 Web3 相关问题的问答类游戏连系挖矿、转发等模式为一体的休闲游戏。用户通过回覆跟 Web3 相关的问题获得代币收益，然后通过转发获得分外生命，最终将代币兑换成稳固币并提出。而 Hooked Protocol 自己为类似社交属性的休闲游戏提供 DiD、钱包、法币兑换等基建模块，实验确立基于「注重力经济」的社区流量飞轮。
图 8
Wild Cash 在刊行三个月以后最高 MAU 到达了惊人的 300 万，并一度霸榜印度尼西亚问答类 app 下载量第一的位置，时至今日仍然保持有 10 万左右的 DAU。固然这其中包罗了一部门来自背后币安和红杉的推动气力，其玩法本质上照样没有跳出 Web2「刷量津贴」的逻辑。在问答类游戏的题型中，选择 Web3 相关的问题似乎具有教育意义，但这个领域真正能够吸引人的无外乎两个极端：挑战智商的高难度问题和纯娱乐的生涯类、兴趣类问题。而 Web3 学习问题似乎与这两个极端都不沾边，从现在流量大幅降低也可以看出用户的兴趣度逐渐消逝。归根结底，一款可延续的休闲游戏必须由用户内在的真实需求出发，而不是以打金为噱头成为撸羊毛的圣地。问答类游戏连系 Web3 元素这种模式是可以借鉴的，然则以打金为主题而回覆问题自己只是无聊的历程这种形式，并没有跳出上一代 gamefi 的逻辑。
Web3 休闲游戏现在已经逐渐吸引了一些注重力，游戏开发商在履历了中大型游戏的实验以后也发现休闲游戏可能是另一个可行的偏向。从现在的生长趋势上，可以总结出几个现在对照火热的偏向：
1. 小游戏聚集平台。
通过延续开发新的小游戏维持用户新鲜度并延伸用户生命周期，但现在仍然欠缺加倍完善的大一统 tokenomics 系统。若是一个小游戏聚集平台中的每一款游戏都能与一个统一的故事线或天下观契合，并用统一的 tokenomics 确立链接，可以加倍提升平台的用户粘性。
2. 虚拟宠物与养成。
着实 CryptoKitties 就是最早期的虚拟宠物观点，生长至今虚拟宠物已经成为许多休闲游戏的主打观点。这类游戏可以借助宠物在用户心目中的陪同作用提升用户的内在兴趣，而宠物的玩法又可以与 NFT、AIGC 等新观点连系，形成庞大而有趣的游戏生态。
3. 问答 PvP 类。
问答 PvP 或 multiplayer 自然拥有与 web3 连系的优势，一方面不需要太过庞大的 UI 设计和美术渲染，另一方面其智力比拼和娱乐性依然可以击中用户的兴趣点，再其次出题、谜底的全历程可以与智能合约交互，形成公正的评判机制和共创机制。
4. 轻博彩类。
轻博彩类游戏自带粘性，借助智能合约和 on-chain gaming 的理念可以确立游戏与金融的新机制。
无论若何，Web3 休闲游戏将逐渐成为 onboarding Web2 users 的主要流量入口之一，而休闲游戏赛道自己厚实的种类再加上 web3 机制的差异设计给未来的 Web3 休闲游戏带来无限的想象空间。
撰文：Jason，Puzzle Ventures
泉源：DeFi之道
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