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皇冠体育官网开户(www.huangguan.us):新茶饮赛道疯狂内卷喜茶降价被指“骚操作”?

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分类:健康

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不久前,茶颜悦色宣布涨价荣登热搜,一时之间让不少网友议论纷纷。没想到在一片涨价声中,奶茶赛道第一梯队的喜茶却不按套路出牌,竟然逆势降价了。

有网友在小红书上发笔记称喜茶下调了部分茶饮的价格,涵盖了果茶、乳茶、纯茶等诸多单品,下调幅度约在3-7元不等,而纯茶类产品降价后最便宜。其中,芝芝芒芒从32元降到了29元,纯绿妍从13元降到了9元,跌破10元大关!小料中,芝士也降了1元。纯牛乳茶降价幅度最大,从原本22元降至15元,直降7元;招牌产品多肉葡萄原本售价29元,现在只卖25元,价格也下降了4元。

现在打开小程序喜茶Go点单时,会看到喜茶已经上线了“要平价”“要简单”两个类目的产品。

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, “喜茶并非所谓高价茶饮”

对此,喜茶官方回应称,确实对部分产品价格进行了调整,此举是为了让用户能够更加方便、低成本地喝到喜茶。这得益于品牌势能、规模优势以及在供应链上的不断积累和在上游的深耕,喜茶才有能力在产品配方、用料和品质都不改变的前提下对部分产品的售价进行调整。

喜茶进一步解释,其主流产品价格带长期维持在19-29元之间,并非所谓高价茶饮,此次调价也是喜茶在自身主流价格带中的正常调整动作。未来喜茶将持续打磨和推出优质产品,让更多消费者品尝到更高品质的茶饮。

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据了解,喜茶在此时下调部分产品价格,虽然只有几元的差别,但却可能影响很多消费者的决策。这背后透露出的,是其想要在激烈的茶饮市场竞争赛道中,试图以高端品牌优势叠加“性价比”的手段,来收割更大的消费市场,与一点点等中低端品牌争夺顾客群体,这也是快速抢占市场占有率的强有力的武器。有业内人士分析称,“从行业角度来看,如果喜茶想挤压其他同行品牌的市场,这种降价的战略是非常明智的”。

用更低的价格消费同样的产品,从消费者心理的接受度上来说,是比较容易的。在小红书、微博等平台上,大部分消费者称喜茶的主动降价是“打工人的福音”,也有人留言称,“现在可以用‘一点点’的价格喝到喜茶了”;还有人调侃称喜茶一降价“连20元的起送费都凑不够了”。

然而对于平价品牌来说,要想走向高端价位,这就没那么容易了。比如蜜雪冰城就有想过要往高端产品走,只是对应的门店开出来之后,没多久就关闭了,做惯了效率生意的玩家,要想走向去玩品牌调性是比较难的。

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